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À partir d’images générées par intelligence artificielle censées promouvoir le golf féminin, une équipe de recherche menée par la chercheuse et olympienne Madeleine Pape met en évidence la manière dont l’IA générative reproduit et amplifie les biais de genre présents dans la société. Publiée dans le British Journal of Sports Medicine, l’étude montre que, malgré des consignes visant à valoriser la performance, la diversité et la réalité du sport, les outils d’IA continuent de produire des représentations hypersexualisées des sportives, là où les hommes sont montrés dans l’action et l’effort. Ces biais trouvent leur origine dans des bases de données saturées de stéréotypes visuels, que l’IA assimile et reproduit à grande échelle. Les auteur·rice·s soulignent ainsi que l’IA n’invente pas ces distorsions mais agit comme un miroir déformant de la culture dominante, rendant indispensable une vigilance humaine accrue dans la conception, l’entraînement et l’usage de ces technologies afin de promouvoir des représentations plus justes et responsables.