{"id":4863,"date":"2022-04-11T17:59:57","date_gmt":"2022-04-11T15:59:57","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.unil.ch\/uniscope\/?p=4863"},"modified":"2024-04-15T15:20:32","modified_gmt":"2024-04-15T13:20:32","slug":"geants-du-streaming-ces-menacants-allies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.unil.ch\/uniscope\/geants-du-streaming-ces-menacants-allies\/","title":{"rendered":"G\u00e9ants du streaming, ces mena\u00e7ants alli\u00e9s"},"content":{"rendered":"\n

Alors qu\u2019une plateforme num\u00e9rique vient de remporter l\u2019Oscar du meilleur film, le peuple suisse s\u2019appr\u00eate \u00e0 voter sur la Lex Netflix. Dans quel contexte s\u2019inscrit cette r\u00e9vision de loi ? \u00c9clairage avec Achilleas Papakonstantis, doctorant en histoire et esth\u00e9tique du cin\u00e9ma.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le 15 mai, les citoyens et citoyennes se prononcent sur la \u00ab Lex Netflix<\/a> \u00bb. Ce projet de r\u00e9vision de la loi sur le cin\u00e9ma vise \u00e0 obliger les plateformes de streaming \u00e0 financer la cr\u00e9ation de films et de s\u00e9ries suisses \u00e0 hauteur de 4% de leur chiffre d’affaires r\u00e9alis\u00e9 dans le pays. Si elles ne le font pas, ces derni\u00e8res devront payer une taxe \u00e9quivalente en faveur de l’encouragement du cin\u00e9ma helv\u00e9tique. Dans le viseur principalement, le g\u00e9ant am\u00e9ricain bien connu, ainsi que d\u2019autres mastodontes comme Amazon Prime, Apple TV+, HBO ou encore Disney+.<\/p>\n\n\n\n

\n
En bref<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

La votation aura lieu \u00e0 la suite d\u2019un r\u00e9f\u00e9rendum lanc\u00e9 par les jeunes partis de droite<\/a>. Ces derniers estiment que la production audiovisuelle helv\u00e9tique est d\u00e9j\u00e0 suffisamment subventionn\u00e9e. Ils s\u2019inqui\u00e8tent d\u2019une possible augmentation du prix des abonnements et d\u00e9noncent une atteinte \u00e0 la libert\u00e9 \u00e9conomique.<\/p>\n\n\n\n

Leur position suscite l\u2019incompr\u00e9hension de la branche<\/a>, qui consid\u00e8re cette r\u00e9vision comme indispensable pour garantir la croissance et la p\u00e9rennit\u00e9 du secteur audiovisuel helv\u00e9tique.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Assistant diplom\u00e9 \u00e0 la section d\u2019histoire et esth\u00e9tique du cin\u00e9ma, Achilleas Papakonstantis s\u2019int\u00e9resse \u00e0 la diffusion num\u00e9rique de l\u2019audiovisuel. Il a pr\u00e9sent\u00e9 le 25 mars une conf\u00e9rence<\/a> sur le mod\u00e8le technico-\u00e9conomique des plateformes de streaming. Pour lui, le d\u00e9bat soulev\u00e9 par la Lex Netflix n\u2019est pas nouveau. Il trouve son origine au moment o\u00f9 la t\u00e9l\u00e9vision s\u2019est d\u00e9mocratis\u00e9e en Europe et o\u00f9 les cha\u00eenes priv\u00e9es (comme Canal+ ou RTL9) sont apparues. Le chercheur d\u00e9veloppe :<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Dans les ann\u00e9es 1980, les gouvernements ont impos\u00e9 un cadre l\u00e9gislatif strict pour la t\u00e9l\u00e9vision. Ils ont oblig\u00e9 les cha\u00eenes priv\u00e9es \u00e0 verser une partie de leur chiffre d\u2019affaires \u00e0 la production audiovisuelle locale pour soutenir les autres acteurs du m\u00eame \u00e9cosyst\u00e8me. Ce mod\u00e8le d\u2019entraide collective est toujours en place. Mais les g\u00e9ants du num\u00e9rique, qui ne se reconnaissent pas comme des cha\u00eenes TV, ont tout fait pour y \u00e9chapper jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent. \u00bb<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, les acteurs traditionnels de la branche reprochent \u00e0 ces compagnies de ne pas contribuer \u00e0 un syst\u00e8me \u00e9conomique au sein duquel elles r\u00e9alisent un tr\u00e8s gros chiffre d\u2019affaires. Contrairement aux valeurs autour desquelles le march\u00e9 et l\u2019industrie de l\u2019audiovisuel se sont structur\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Une \u00ab guerre \u00bb politico-\u00e9conomique<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

Alors qu\u2019un projet de \u00ab taxe num\u00e9rique \u00bb \u00e9labor\u00e9 en 2018 par l\u2019Union europ\u00e9enne est finalement tomb\u00e9 \u00e0 l\u2019eau faute de consensus, certains pays du Vieux-Continent ont d\u00e9j\u00e0 mis en place de leur c\u00f4t\u00e9 une r\u00e9glementation du type Lex Netflix. \u00c0 l\u2019image de l\u2019Italie, l\u2019Espagne et la France.<\/p>\n\n\n\n

La d\u00e9cision fran\u00e7aise \u00ab avait d\u2019ailleurs conduit en 2019 le D\u00e9partement am\u00e9ricain du commerce \u00e0 d\u00e9noncer une mesure \u00ab discriminatoire \u00bb \u00e0 l\u2019encontre des entreprises am\u00e9ricaines \u00bb. L\u2019anecdote est relev\u00e9e par Achilleas Papakonstantis, qui voit \u00e0 la fois dans cette probl\u00e9matique \u00ab un conflit id\u00e9ologique entre un n\u00e9olib\u00e9ralisme assum\u00e9 et un syst\u00e8me d\u2019entraide collective \u00bb et \u00ab une guerre politico-\u00e9conomique \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Prim\u00e9s aux Oscars<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

En 2022, les g\u00e9ants du streaming, qui distribuent mais aussi produisent des films et des s\u00e9ries, sont devenus des acteurs incontournables du secteur de l\u2019audiovisuel. Ils collaborent d\u2019ailleurs de plus en plus avec des producteurs et des artistes locaux, touch\u00e9s de plein fouet par les difficult\u00e9s \u00e9conomiques li\u00e9es en partie au Covid-19. Selon l\u2019historien du cin\u00e9ma, \u00ab de nombreux acteurs de la branche, qui jusqu\u2019alors y \u00e9taient tr\u00e8s r\u00e9ticents, voient d\u00e9sormais ces collaborations comme une vraie opportunit\u00e9 de financer leur travail \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

En t\u00e9moigne CODA<\/em>, film ind\u00e9pendant de la r\u00e9alisatrice am\u00e9ricaine Sian Heder, qui a remport\u00e9 fin mars la r\u00e9compense supr\u00eame des Oscars \u00e0 Los Angeles : celle du meilleur long m\u00e9trage. Celui-ci a \u00e9t\u00e9 coproduit par Apple TV+, cette plateforme qui est devenue la premi\u00e8re dans toute l\u2019histoire du cin\u00e9ma \u00e0 recevoir ce pr\u00e9cieux s\u00e9same. Passant ainsi devant Netflix, qui convoitait le titre depuis longtemps, mais dont le film The Power of the Dog<\/em> r\u00e9alis\u00e9 par Janie Campion, n\u2019a re\u00e7u \u00ab que \u00bb l\u2019Oscar de la meilleure r\u00e9alisatrice.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Cela fait d\u00e9j\u00e0 plusieurs ann\u00e9es que des \u0153uvres produites par ces nouveaux acteurs sont distingu\u00e9es dans des festivals. En 2019, Roma<\/em> d\u2019Alfonso Cuar\u00f3n (produit par Netflix) avait d\u00e9j\u00e0 re\u00e7u la r\u00e9compense du meilleur r\u00e9alisateur. Mais c\u2019est la premi\u00e8re fois que l\u2019un d\u2019eux re\u00e7oit l\u2019Oscar du meilleur film. \u00bb<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Selon le doctorant, la reconnaissance de ces plateformes au sein des grandes institutions du monde du cin\u00e9ma, telles que la c\u00e9r\u00e9monie des Oscars, s\u2019explique en partie par le fait qu\u2019elles sont devenues des partenaires indispensables, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019importance de leurs investissements dans le march\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n

\u00ab C\u2019est l\u00e0 toute la difficult\u00e9 pour les acteurs traditionnels. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, ils ont besoin de ces multinationales pour \u00eatre financ\u00e9s. Mais de l\u2019autre, si ces g\u00e9ants d\u00e9cident d\u2019arr\u00eater, il ne reste plus rien. Contrairement au syst\u00e8me pr\u00e9c\u00e9dent qui offrait une protection. C\u2019est cette s\u00e9curit\u00e9 que la Lex Netflix veut r\u00e9tablir. \u00bb<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Voil\u00e0 tout l\u2019enjeu de cette r\u00e9vision.<\/p>\n\n\n\n

\n
Donn\u00e9es personnalis\u00e9es, la cl\u00e9 du succ\u00e8s<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

Cr\u00e9\u00e9e en 1997 par Reed Hastings, un entrepreneur dipl\u00f4m\u00e9 en intelligence artificielle, Netflix \u00e9tait \u00e0 l\u2019origine une petite compagnie de commande de DVD en ligne. C\u2019est \u00e0 la fin des ann\u00e9es 2000 qu\u2019elle devient une plateforme distribuant des films et des s\u00e9ries en SVOD, (subscription video on demand<\/em>, technique de diffusion de contenus vid\u00e9o num\u00e9riques par Internet). Le futur leader mondial du streaming a alors en sa possession un avantage in\u00e9dit dans l\u2019industrie du cin\u00e9ma et de la TV : des donn\u00e9es personnalis\u00e9es extr\u00eamement pr\u00e9cises sur la consommation de chacun des utilisateurs. Celles-ci guideront d\u00e9sormais ses strat\u00e9gies d\u2019investissement. \u00ab Petit \u00e0 petit, la soci\u00e9t\u00e9 va comprendre qu\u2019elle peut produire ses propres films, ce qu\u2019elle commence \u00e0 faire en 2012 \u00bb, poursuit le doctorant.<\/p>\n\n\n\n

Depuis 2021, l\u2019entreprise aux 221,8 millions d’abonn\u00e9s a d\u00e9pens\u00e9 plus de 5 milliards de dollars pour mettre en place une technologie capable de g\u00e9rer une demande sans pr\u00e9c\u00e9dent dans l\u2019histoire de l\u2019Internet. \u00ab Des recherches pouss\u00e9es sont faites pour mettre en place un syst\u00e8me de distribution dit \u00ab r\u00e9seau de diffusion de contenu \u00bb (RDC) qui permet \u00e0 sa plateforme de fonctionner parfaitement. \u00c0 titre d\u2019exemple, la s\u00e9rie cor\u00e9enne Squid Game<\/em> a pu \u00eatre vue par plus de 110 millions d\u2019utilisateurs en une semaine, alors que tous les autres services se plantent avec une demande beaucoup moins \u00e9lev\u00e9e \u00bb, rel\u00e8ve le chercheur.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

\n
Des \u0153uvres suisses sur Netflix<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

Trois s\u00e9ries nationales ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 (ou seront) distribu\u00e9es par le g\u00e9ant am\u00e9ricain : Le croque-mort<\/em><\/a> de la SRF (Der Bestatter<\/em>, 2015), Station Horizon<\/a> <\/em>de la RTS (2017) et Neumatt<\/em><\/a> de la SRF (2021, bient\u00f4t sur Netflix).<\/p>\n\n\n\n

Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, les grandes plateformes n’ont achet\u00e9 dans ce pays que des licences pour des \u0153uvres d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9es. \u00c0 noter que la r\u00e9cente s\u00e9rie \u00ab Tschugger<\/em><\/a> \u00bb aussi de la SRF, a \u00e9t\u00e9 produite et cofinanc\u00e9e l’an dernier par Sky, cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision britannique, qui diffuse en Suisse via sa propre plateforme de streaming<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Pour aller plus loin…<\/h5>\n\n\n\n