{"id":2812,"date":"2025-04-30T14:02:28","date_gmt":"2025-04-30T12:02:28","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/?p=2812"},"modified":"2025-06-03T16:48:22","modified_gmt":"2025-06-03T14:48:22","slug":"quand-google-nous-a-presque-fait-disparaitre-recit-dun-retour-vers-la-visibilite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/quand-google-nous-a-presque-fait-disparaitre-recit-dun-retour-vers-la-visibilite\/","title":{"rendered":"Quand Google nous a (presque) fait dispara\u00eetre : r\u00e9cit d\u2019un retour vers la visibilit\u00e9"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<p>Comme beaucoup d&rsquo;autres universit\u00e9s, l&rsquo;UNIL est bien pr\u00e9sente sur internet \u00e0 travers de nombreux sites web : institutionnels, \u00e9v\u00e9nementiels, plateformes de recherche, blogs, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Jusqu\u2019\u00e0 r\u00e9cemment, cette pr\u00e9sence en ligne nous assurait une visibilit\u00e9 naturelle sur Google, avec relativement peu d&rsquo;interventions n\u00e9cessaires de notre part en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement. Nos pages apparaissaient souvent bien class\u00e9es dans les r\u00e9sultats de recherche, nos contenus \u00e9taient accessibles et nos publics pouvaient facilement nous trouver.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais \u00e0 partir de 2023, cette situation a soudainement commenc\u00e9 \u00e0 changer radicalement, \u00e0 cause d\u2019un changement op\u00e9r\u00e9 par Google qui a affect\u00e9 de nombreux sites dans le monde entier.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le grand chamboulement des Core Updates<\/h2>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<p>En 2023 et 2024, Google a lanc\u00e9 plusieurs \u00ab\u00a0Google Core Updates\u00a0\u00bb, des mises \u00e0 jour majeures de son algorithme qui modifient en profondeur la fa\u00e7on dont les sites sont analys\u00e9s, \u00e9valu\u00e9s et positionn\u00e9s dans ses r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n\n\n\n<p>Ceci a eu d&rsquo;importantes cons\u00e9quences pour la visibilit\u00e9 en ligne de l&rsquo;UNIL : une grande partie de nos sites ont \u00e9t\u00e9 rapidement d\u00e9sindex\u00e9s, partiellement ou totalement. De nombreuses pages ont tout simplement disparu des r\u00e9sultats de Google, ou ont \u00e9t\u00e9 rel\u00e9gu\u00e9es en bas des classements, rendant nos contenus invisibles ou beaucoup plus difficiles \u00e0 trouver.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce ph\u00e9nom\u00e8ne a d\u2019abord affect\u00e9 nos sites web Jahia (sites institutionnels), puis progressivement \u00e9galement notre base de donn\u00e9es Unisciences (portail de la recherche) et nos sites WordPress (sites \u00e9v\u00e9nementiels).<\/p>\n\n\n\n<p>Google d\u00e9ploie certes ses mises \u00e0 jour importantes d&rsquo;algorithme de mani\u00e8re r\u00e9guli\u00e8re depuis plusieurs ann\u00e9es, mais celles de 2023 et 2024 ont eu un impact sans pr\u00e9c\u00e9dent sur de nombreux sites \u00e0 travers le monde, qui tout comme nous n&rsquo;ont pas vraiment pu anticiper ces brusques et importants changements. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Des audits SEO pour comprendre et corriger<\/h2>\n\n\n\n<p>Face \u00e0 cette situation, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de faire appel \u00e0 des agences sp\u00e9cialis\u00e9es en SEO (<em>Search Engine Optimization<\/em>, ou optimisation pour les moteurs de recherche). Leur mission : auditer en profondeur nos sites web pour identifier les freins \u00e0 un bon r\u00e9f\u00e9rencement et nous proposer des solutions concr\u00e8tes.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces audits ont permis d\u2019identifier deux grandes familles de probl\u00e8mes sur nos sites :<\/p>\n\n\n\n<p>1. Des probl\u00e8mes techniques :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>De trop nombreuses redirections, par exemple d&rsquo;un URL court vers un URL long<\/li>\n\n\n\n<li>Des lenteurs de chargement et un manque d\u2019optimisation pour les mobiles<\/li>\n\n\n\n<li>Une structure des sites qui pouvait g\u00eaner l\u2019exploration par les robots de Google<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>2. Des faiblesses au niveau \u00e9ditorial :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Des pages obsol\u00e8tes ou plus mises \u00e0 jour depuis plusieurs ann\u00e9es, et parfois trop peu visit\u00e9es<\/li>\n\n\n\n<li>Des pages orphelines (non reli\u00e9es \u00e0 d\u2019autres pages du site)<\/li>\n\n\n\n<li>Un maillage interne insuffisant (trop peu de liens internes entre les pages)<\/li>\n\n\n\n<li>Certaines pages trop br\u00e8ves ou peu informatives (ce que Google appelle <em>thin content<\/em>)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Bref, nous avions en vue plusieurs chantiers cons\u00e9quents \u00e0 mener pour rem\u00e9dier \u00e0 ces d\u00e9fauts auxquels Google venait d&rsquo;accorder soudain une plus grande importance qu&rsquo;auparavant.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Des premi\u00e8res actions et des premiers r\u00e9sultats<\/h2>\n\n\n\n<p>Nous avons alors commenc\u00e9 \u00e0 mettre en \u0153uvre des actions correctrices, en priorisant d\u2019abord les aspects techniques qui constituent la base d\u2019un bon r\u00e9f\u00e9rencement : optimisation du code, nettoyage des erreurs, am\u00e9lioration de la performance mobile, simplification de la structure.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces premiers travaux ont \u00e9t\u00e9 mis en \u0153uvre progressivement, en lien avec nos \u00e9quipes web et les prestataires concern\u00e9s. Mais il faut savoir que, m\u00eame une fois ces correctifs mis en place, Google ne r\u00e9agit pas instantan\u00e9ment. Il peut s\u2019\u00e9couler plusieurs semaines, voire souvent plusieurs mois, avant que les nouvelles versions de nos sites ne soient prises en compte dans l\u2019index du moteur de recherche. Ce d\u00e9calage temporel est inh\u00e9rent au fonctionnement du crawl, c\u2019est-\u00e0-dire au passage des robots d\u2019indexation de Google sur nos pages.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est dans ce contexte que la Google Core Update de mars 2025 est intervenue. Celle-ci a probablement contribu\u00e9 \u00e0 am\u00e9liorer notre positionnement en tenant mieux compte des efforts que nous avons r\u00e9alis\u00e9s pour corriger les probl\u00e8mes de nos sites. Les premiers signaux ont \u00e9t\u00e9 positifs : notre visibilit\u00e9 a commenc\u00e9 \u00e0 remonter.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"561\" src=\"https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/files\/2025\/04\/seo_search_consol-1024x561.png\" alt=\"seo search console\" class=\"wp-image-2816\" srcset=\"https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/files\/2025\/04\/seo_search_consol-1024x561.png 1024w, https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/files\/2025\/04\/seo_search_consol-300x164.png 300w, https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/files\/2025\/04\/seo_search_consol-768x420.png 768w, https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/files\/2025\/04\/seo_search_consol-1536x841.png 1536w, https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/files\/2025\/04\/seo_search_consol-540x296.png 540w, https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/files\/2025\/04\/seo_search_consol-1080x591.png 1080w, https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/files\/2025\/04\/seo_search_consol-1320x723.png 1320w, https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/files\/2025\/04\/seo_search_consol.png 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">\u00c0 partir de mi-mars 2025, on observe une nette augmentation du nombre de pages index\u00e9es du site unil.ch. Ce progr\u00e8s refl\u00e8te l\u2019effet combin\u00e9 de nos optimisations SEO et vraisemblablement de changements du c\u00f4t\u00e9 de Google.<br><br>Sur les 127 000 pages r\u00e9pertori\u00e9es, 75 000 sont index\u00e9es \u2014 un \u00e9cart normal. De nombreuses pages techniques, peu utiles \u00e0 l\u2019indexation, sont volontairement exclues. Aucun site ne vise 100 % d\u2019indexation : l\u2019important est que les pages strat\u00e9giques soient bien pr\u00e9sentes dans l\u2019index de Google.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un retour \u00e0 la normale ? Pas tout \u00e0 fait<\/h2>\n\n\n\n<p>M\u00eame si la situation s\u2019am\u00e9liore, nous savons que nous ne reviendrons probablement jamais \u00e0 l\u2019avant-2023, o\u00f9 Google indexait tous nos sites sans exigences particuli\u00e8res. L\u2019environnement a chang\u00e9 : Google a revu sa mani\u00e8re de fonctionner, notamment en r\u00e9duisant son budget d\u2019exploration (<em>crawl budget<\/em>), c\u2019est-\u00e0-dire le temps qu\u2019il consacre \u00e0 analyser les pages d\u2019un site. Cela signifie qu\u2019il visite moins souvent les sites et qu\u2019il devient plus s\u00e9lectif dans ce qu\u2019il accepte d\u2019indexer. Les contenus obsol\u00e8tes, redondants ou trop succincts sont donc fr\u00e9quemment mis de c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Google a aujourd\u2019hui une strat\u00e9gie claire : il veut proposer aux internautes des contenus qu&rsquo;il consid\u00e8re selon ses propres crit\u00e8res comme utiles, fiables, bien \u00e9crits, \u00e0 jour et faciles \u00e0 consulter. Cela impliquera donc parfois de revoir notre mani\u00e8re de publier, structurer et actualiser nos sites web.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Contenus : un enjeu central pour l\u2019avenir<\/h2>\n\n\n\n<p>La refonte de nos sites web Jahia actuellement en cours constitue une excellente opportunit\u00e9 pour \u00ab\u00a0faire le m\u00e9nage\u00a0\u00bb dans nos contenus. Supprimer les pages inutiles, mettre \u00e0 jour les contenus importants, enrichir les textes trop pauvres, structurer les informations de mani\u00e8re claire\u2026 Autant de gestes simples qui, mis bout \u00e0 bout, peuvent r\u00e9ellement faire la diff\u00e9rence.<\/p>\n\n\n\n<p>Nous allons \u00e9galement mobiliser prochainement nos webmasters et r\u00e9dacteurs\/r\u00e9dactrices web sur ces enjeux, pour qu\u2019ils et elles soient pleinement impliqu\u00e9s dans cette nouvelle approche. Nous leur communiquerons \u00e0 cet effet une s\u00e9rie de bonnes pratiques \u00e0 impl\u00e9menter dans leurs pages.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces \u00e9volutions nous permettront non seulement de satisfaire aux nouvelles attentes de Google, mais aussi de mieux r\u00e9pondre aux attentes de nos visiteurs humains : navigation simplifi\u00e9e, acc\u00e8s facilit\u00e9 \u00e0 l\u2019information, contenus clairs et actualis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette exp\u00e9rience nous a rappel\u00e9 une v\u00e9rit\u00e9 simple mais fondamentale : notre visibilit\u00e9 sur Google ne sera jamais garantie une fois pour toutes. L&rsquo;objectif de ce moteur de recherche est de fournir, selon ses propres crit\u00e8res, les meilleurs r\u00e9sultats possibles \u00e0 ses utilisateurs. Pour cela, il ajuste ses algorithmes en permanence. Pour quiconque g\u00e8re des sites web, il est donc important de rester vigilant pour pouvoir s&rsquo;adapter \u00e0 ces \u00e9volutions.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Et l\u2019intelligence artificielle dans tout \u00e7a ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Certains pourraient penser que l\u2019arriv\u00e9e de l\u2019intelligence artificielle dans les moteurs de recherche changera la donne. Mais dans les faits, l\u2019IA ne dispense pas du travail de fond.<\/p>\n\n\n\n<p>Les bonnes pratiques SEO restent valables \u00e0 l&rsquo;\u00e8re des SGE (<em>Search Generative Experience<\/em>) : une bonne structuration des sites et des pages, des contenus de qualit\u00e9 et une gestion rigoureuse du cycle de vie des contenus resteront les piliers d\u2019un bon r\u00e9f\u00e9rencement web, quel que soit l\u2019outil ou la technologie utilis\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019exp\u00e9rience de ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es nous a rappel\u00e9 une chose essentielle : sur le web, rien n\u2019est jamais acquis. \u00catre bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 aujourd\u2019hui ne garantit pas de le rester demain. Les algorithmes \u00e9voluent, et les attentes des personnes qui visitent nos sites \u00e9galement.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette p\u00e9riode de turbulences a aussi \u00e9t\u00e9 l\u2019occasion de mieux comprendre les enjeux actuels du SEO et d\u2019initier une dynamique d\u2019am\u00e9lioration continue. Gr\u00e2ce \u00e0 cette remise en question, l&rsquo;UNIL pourra renforcer ses comp\u00e9tences web afin de rester visible et accessible pour tous ses publics.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-light-background-background-color has-background\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quelques pistes pour conserver une bonne visibilit\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">La refonte web actuellement en cours<\/h4>\n\n\n\n<p>Nous avons constat\u00e9 que la refonte des sites institutionnels en cours actuellement avait un impact positif sur le r\u00e9f\u00e9rencement : avec un nombre restreint de sites, mais qui contiennent plus de pages reli\u00e9es entre elles par un plus grand nombre de liens internes, nous sommes mieux index\u00e9s par Google.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Des outils pour am\u00e9liorer le r\u00e9f\u00e9rencement<\/h4>\n\n\n\n<p>Notre r\u00e9cent article \u00ab\u00a0<a href=\"https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/deux-nouveaux-services-web-pour-la-gestion-des-liens\/\" data-type=\"post\" data-id=\"2649\">Deux nouveaux services web pour la gestion des liens<\/a>\u00a0\u00bb pr\u00e9sentait des outils qui permettent d&rsquo;am\u00e9liorer les choses : le v\u00e9rificateur de liens pour \u00e9liminer les liens morts et le raccourcisseur de liens qui permet d&rsquo;obtenir un lien court non p\u00e9nalisant pour Google. Nous pr\u00e9senterons \u00e9galement bient\u00f4t un nouvel outil d&rsquo;am\u00e9lioration du r\u00e9f\u00e9rencement pour les sites WordPress.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Gestion du budget d&rsquo;exploration <\/h4>\n\n\n\n<p>Nous proposerons prochainement des solutions pour conserver en ligne certains contenus sans qu&rsquo;ils ne soient r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s par Google, afin de r\u00e9server le budget d&rsquo;exploration pour les pages les plus pertinentes et actuelles.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:105px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-secondary-color has-text-color has-link-color has-small-font-size wp-elements-541cdf82ffa2d5ba90c83aebb6a1ead8\">Image d\u2019en-t\u00eate g\u00e9n\u00e9r\u00e9e avec DALL\u00b7E par <a href=\"https:\/\/zegwaart.ch\">Karim Khouw Zegwaart<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Durant 18 mois, suite \u00e0 d&rsquo;importants changements d&rsquo;algorithme de Google, les sites de l\u2019UNIL n\u2019\u00e9taient presque plus visibles dans les r\u00e9sultats de recherche. Apr\u00e8s beaucoup d&rsquo;efforts pour corriger ce probl\u00e8me, la situation s&rsquo;am\u00e9liore enfin. Retour sur une crise du r\u00e9f\u00e9rencement et ses le\u00e7ons pour l&rsquo;avenir.<\/p>\n","protected":false},"author":1001466,"featured_media":2857,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"template-full-width-cover.php","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","footnotes":""},"categories":[4],"tags":[18],"class_list":["post-2812","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-communication-et-web","tag-affiche"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2812","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1001466"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2812"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2812\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2925,"href":"https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2812\/revisions\/2925"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2857"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2812"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2812"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.unil.ch\/newsci\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2812"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}