{"id":3874,"date":"2021-04-28T08:56:03","date_gmt":"2021-04-28T06:56:03","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.unil.ch\/metis\/?post_type=tribe_events&p=3874"},"modified":"2021-04-28T08:56:03","modified_gmt":"2021-04-28T06:56:03","slug":"seminaire-pelias-periodiques-litterature-arts-sciences-periodiques-et-publicite","status":"publish","type":"tribe_events","link":"https:\/\/wp.unil.ch\/metis\/event\/seminaire-pelias-periodiques-litterature-arts-sciences-periodiques-et-publicite\/","title":{"rendered":"S\u00e9minaire P\u00e9LiAS (P\u00e9riodiques, Litt\u00e9rature, Arts, Sciences) | P\u00e9riodiques et publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"

Vendredi 7 mai 2021, 9h-12h (s\u00e9ance en ligne)<\/strong><\/p>\n

Marie Th\u00e9baud-Sorger (Centre Alexandre-Koyr\u00e9. Histoire des sciences et des techniques). Publicit\u00e9 des inventions dans les p\u00e9riodiques en France et en Angleterre (seconde moiti\u00e9 du 18e si\u00e8cle) : Entre promotion des arts utiles & agr\u00e9ables et narration du prodige technique.<\/strong><\/p>\n

Avis et annonces publicitaires, r\u00e9cits d\u2019exp\u00e9riences et de d\u00e9monstrations, les journaux constituent un support de diffusion majeur des proc\u00e9d\u00e9s techniques au XVIIIe si\u00e8cle.\u00a0 Au long du si\u00e8cle, l\u2019essor de ces nouvelles cultures imprim\u00e9es, dont les formats et la p\u00e9riodicit\u00e9 dessinent des lectorats vari\u00e9s, accompagne celui des dynamiques marchandes et des consommations. Nous reviendrons dans cette intervention sur la forme particuli\u00e8rement plastique des r\u00e9cits d\u2019inventions, oscillant sur la fronti\u00e8re souvent t\u00e9nue entre annonce commerciale et r\u00e9cit d\u2019exp\u00e9riences, m\u00ealant des registres d\u2019\u00e9nonciations o\u00f9 se d\u00e9ploie la surench\u00e8re de l\u2019in\u00e9dit et de la nouveaut\u00e9, l\u2019appel \u00e0 l\u2019\u00e9motion et la curiosit\u00e9, mais aussi une rh\u00e9torique de l\u2019utilit\u00e9 et de l\u2019efficacit\u00e9. R\u00e9v\u00e9lant un visage de l\u2019invention pluriel, non restreint aux m\u00e9caniques productives mais \u00e0 une myriade d\u2019objets (domestiques), de proc\u00e9d\u00e9s et recettes qui am\u00e9liorent le quotidien, le travail, les espaces de sociabilit\u00e9, les b\u00e2timents et les jardins, ce registre conjoint des \u00ab arts\u00a0 utiles et agr\u00e9ables \u00bb construit une culture technique partag\u00e9e, un horizon d\u2019attente\u00a0 o\u00f9 s\u2019exprime la performance prodigieuse sur la mati\u00e8re et\u00a0 le contr\u00f4le des \u00e9l\u00e9ments de la nature, qui engage de larges strates de public dans un imaginaire du progr\u00e8s… la notion de publicit\u00e9 non restreinte \u00e0 la promotion sera ici envisag\u00e9e comme participant pleinement de la construction d\u2019un espace public de la technique.<\/p>\n

Myriam Boucharenc (Universit\u00e9 Paris Ouest Nanterre). Publicit\u00e9 et p\u00e9riodiques d\u2019entreprise dans la France de l\u2019Entre-deux-guerres<\/strong><\/p>\n

L\u2019essor des\u00a0House-Organs<\/em>, apparus outre-Manche d\u00e8s le XIXe si\u00e8cle, co\u00efncide en France avec le d\u00e9veloppement des grandes entreprises et l\u2019arriv\u00e9e \u00e0 maturit\u00e9 de la publicit\u00e9 en tant que profession et nouvelle discipline. Au cours de cette p\u00e9riode, les \u00ab journaux de la maison \u00bb dans la langue de Moli\u00e8re, se multiplient \u00e0 un rythme exponentiel. Le secteur du tourisme (La Revue des voyages<\/em>,\u00a0Partir)<\/em>, celui des transports ferroviaires (Rails de France<\/em>,\u00a0Le Bulletin P.L.M<\/em>), de l\u2019automobile (Peugeot-Revue<\/em>,\u00a0Fiat<\/em>), de l\u2019a\u00e9ronautique (Plein ciel<\/em>) sont, avec l\u2019industrie (L\u2019\u00c2ge du ciment<\/em>,\u00a0Acier<\/em>), le grand commerce (Printania, Art, Go\u00fbt et Beaut\u00e9<\/em>) et les laboratoires pharmaceutiques (Art et M\u00e9decine, Ridendo<\/em>), les principaux pourvoyeurs de cette presse hybride. Relevant de l\u2019imprim\u00e9 en tant que supports publicitaires, du journal, de la revue ou du magazine par leur conception et leur distribution, les p\u00e9riodiques d\u2019entreprise se caract\u00e9risent par leur extr\u00eame diversit\u00e9, s\u2019agissant de leur mode de diffusion, de leur tirage, de leur p\u00e9riodicit\u00e9 comme du format, des contenus et de la ligne \u00e9ditoriale qu\u2019ils adoptent. Certains ont fait date par la modernit\u00e9 et le luxe de leur conception graphique et artistique. Tout \u00e0 la fois moyens et supports promotionnels, ces outils de prospection et de vente, de communication et de valorisation de l\u2019entreprise, sont aussi des diffuseurs de contenus culturels. Ils constituent un observatoire de premier plan des strat\u00e9gies, des modalit\u00e9s et des formes historiques de la publicit\u00e9 imprim\u00e9e.<\/p>\n

L\u2019acc\u00e8s au s\u00e9minaire se fera sur inscription, avec l\u2019envoi d\u2019un mail \u00e0 l\u2019adresse\u00a0alexiakalantzis@gmail.com<\/a>. Le lien zoom sera envoy\u00e9 aux participants quelques jours avant.<\/strong><\/p>\n

Organisateurs :<\/strong>
\nH\u00e9l\u00e8ne V\u00e9drine (Sorbonne Universit\u00e9, CELLF 19-21)
\nNorbert Verdier (Paris Saclay, EST-GHDSO)
\nAlexia Kalantzis (UVSQ, CHCSC)<\/p>\n

Comit\u00e9 scientifique :<\/strong>
\nEvanghelia Stead (UVSQ, CHCSC & IUF)
\nH\u00e9l\u00e8ne Gispert (Paris Saclay, EST-GHDSO)
\nViera Rebolledo-Dhuin (UPEC, CRHEC)
\nH\u00e9l\u00e8ne V\u00e9drine (Sorbonne Universit\u00e9, CELLF 19-21)
\nNorbert Verdier (Paris Saclay, EST-GHDSO)
\nAlexia Kalantzis (UVSQ, CHCSC)<\/p>\n

Contacts :<\/strong>
\nalexiakalantzis@gmail.com<\/a>
\nnorbert.verdier@universite-paris-saclay.fr<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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