{"id":5437,"date":"2025-01-27T16:44:49","date_gmt":"2025-01-27T15:44:49","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.unil.ch\/metis\/?p=5437"},"modified":"2025-01-30T14:28:41","modified_gmt":"2025-01-30T13:28:41","slug":"pratiques-promotionnelles-et-entreprises-suisses-au-xxe-siecle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.unil.ch\/metis\/2025\/01\/pratiques-promotionnelles-et-entreprises-suisses-au-xxe-siecle\/","title":{"rendered":"Pratiques promotionnelles et entreprises suisses au\u00a0XXe\u00a0si\u00e8cle"},"content":{"rendered":"\n
\n

Journ\u00e9e d\u2019\u00e9tude organis\u00e9e par Gabrielle Duboux et Arthur Michelet<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Universit\u00e9 de Lausanne 26 septembre 2025<\/p>\n\n\n\n

Keynote : Marie-Emmanuelle Chessel (Sciences Po, Paris)<\/em><\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

Repr\u00e9sentation sch\u00e9matique des services et des fonctions de travail du d\u00e9partement de la propagande de Geigy, 1954, illustration tir\u00e9e de A.C., \u00ab Was tut die Propaganda? \u00bb, Werkzeitung Geigy<\/em>, 1954, no 11\/12, p. 267. \u00a9 Firmen Archiv Novartis<\/p>\n\n\n\n

Call for Papers in english<\/a><\/p>\n\n\n\n

Argumentaire<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les entreprises suisses ont marqu\u00e9 leur pr\u00e9sence dans les espaces publics et priv\u00e9s tout au long du XXe si\u00e8cle. Les pratiques promotionnelles ou publicitaires, que nous entendons ici comme synonymes, englobent une s\u00e9rie d\u2019activit\u00e9s aux outils et m\u00e9thodes diverses, adress\u00e9es \u00e0 un public large ou cibl\u00e9, fa\u00e7onn\u00e9es pour r\u00e9pandre et soutenir les produits, les valeurs et l\u2019image des entreprises. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

R\u00e9clame, propagande, publicit\u00e9, marketing, relations publiques, communication, voire lobbying, sont autant de termes et cat\u00e9gories utilis\u00e9s \u00e0 diff\u00e9rents moments et par diff\u00e9rents acteurs, parfois comme des synonymes, parfois pour se r\u00e9f\u00e9rer \u00e0 des pratiques et des mat\u00e9rialit\u00e9s diverses. Elles remplissent n\u00e9anmoins toutes une fonction de promotion ou d\u2019am\u00e9lioration de la publicit\u00e9 (au sens de ce qui est public) de l\u2019entreprise. Elles ont contribu\u00e9 \u00e0 leur croissance et particip\u00e9 de leurs strat\u00e9gies commerciales et politiques globales tout au long du XXe si\u00e8cle. Cette journ\u00e9e d\u2019\u00e9tude a pour but de r\u00e9fl\u00e9chir aux acteurs \u00e0 l\u2019\u0153uvre et aux pratiques promotionnelles d\u00e9ploy\u00e9es par les entreprises et multinationales actives en Suisse durant le XXe si\u00e8cle.<\/p>\n\n\n\n

Objet encore peu explor\u00e9 dans l\u2019historiographie suisse, les pratiques promotionnelles des entreprises ont \u00e9t\u00e9 abord\u00e9es au travers de multiples approches dans diverses disciplines (histoire des m\u00e9dias, histoire politique, sociologie des m\u00e9dias, histoire du marketing, etc.) depuis le d\u00e9but des ann\u00e9es 2000. Nous souhaitons aller au-del\u00e0 de l\u2019analyse des contenus et des repr\u00e9sentations, terrain d\u00e9j\u00e0 bien balis\u00e9 dans ce domaine en Suisse, pour combler les lacunes historiographiques portant sur une analyse mat\u00e9rielle du fonctionnement de la publicit\u00e9 au sein des entreprises. L\u2019objectif de cette journ\u00e9e est d\u2019explorer la structuration et l\u2019\u00e9volution des d\u00e9partements de publicit\u00e9 en Suisse des industries helv\u00e9tiques (actives dans la pharmaceutique, la banque, l\u2019alimentaire, le tourisme, etc.) et des groupes d\u2019int\u00e9r\u00eats (\u00e0 l\u2019instar d\u2019associations patronales), en mettant en lumi\u00e8re leurs strat\u00e9gies globales, leurs infrastructures, et leurs pratiques concr\u00e8tes. Cette journ\u00e9e d\u2019\u00e9tude ambitionne \u00e9galement de cartographier les acteurs impliqu\u00e9s dans la publicit\u00e9 en Suisse, qu\u2019il s\u2019agisse des relations tiss\u00e9es avec des agences ou soci\u00e9t\u00e9s externes mandat\u00e9es (agences de relation publique, studios de graphisme, maisons de production cin\u00e9matographique, etc.), des associations patronales ou encore des entreprises m\u00e9diatiques (presse, radio, t\u00e9l\u00e9vision), tout en analysant leur r\u00f4le dans la mise en \u0153uvre des campagnes promotionnelles. L\u2019accent est mis \u00e0 la fois sur les facteurs internes, tels que l\u2019organisation et les restructurations des entreprises, et les facteurs externes, notamment les proc\u00e9d\u00e9s technologiques disponibles ainsi que les cadres \u00e9conomique, politique et culturel, afin de comprendre comment les entreprises suisses adaptent, modifient ou abandonnent leurs politiques publicitaires. Les chercheur\u00b7euse\u00b7s sont encourag\u00e9\u00b7e\u00b7s \u00e0 int\u00e9grer l\u2019analyse des dimensions budg\u00e9taires et comptables des d\u00e9partements publicitaires, \u00e0 examiner les interactions entre m\u00e9dias, technologies et strat\u00e9gies, et \u00e0 \u00e9tudier les contenus et supports des campagnes.<\/p>\n\n\n\n

Informations pratiques<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Keynote : Marie-Emmanuelle Chessel (Sciences Po, Paris)<\/p>\n\n\n\n

Langues de travail : Fran\u00e7ais et anglais (les intervenant\u00b7e\u00b7s sont invit\u00e9\u00b7e\u00b7s \u00e0 avoir des diapositives dans l\u2019autre langue)<\/p>\n\n\n\n

Participation : En pr\u00e9sence, \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Lausanne. Les frais de d\u00e9placement et d\u2019h\u00e9bergement des participant\u00b7e\u00b7s pourront \u00eatre pris en charge (en totalit\u00e9 ou en partie, en fonction du nombre de demandes) sur demande explicite.<\/p>\n\n\n\n

Modalit\u00e9 de soumission et calendrier<\/strong><\/p>\n\n\n\n

5 mars 2025 : Rendu des abstracts <\/em>(500 mots) au format word ou PDF, accompagn\u00e9 d\u2019une bibliographie s\u00e9lective et d\u2019une courte biographie. Les abstracts <\/em>sont envoy\u00e9s \u00e0 arthur.michelet@unil.ch<\/p>\n\n\n\n

Fin mars 2025 : Retour sur les abstracts <\/em>et confirmation de participation

D\u00e9but septembre 2025 : Communication du programme<\/p>\n\n\n\n

26 septembre 2025 : Workshop \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Lausanne, suivi d\u2019un ap\u00e9ritif<\/p>\n\n\n\n

Bibliographie s\u00e9lective<\/strong><\/p>\n\n\n\n

ARTZ, Lee, \u00ab Transnational Media Corporations and Global Division of Cultural Labor and Consumption \u00bb, Les Enjeux de l\u2019information et de la communication<\/em>, vol. 17\/2, no 2, 2016, pp. 25-38, en ligne, <https:\/\/www.cairn.info\/revue-les-enjeux-de-l-information-et-de-la- communication-2016-2-page-25.htm>.<\/p>\n\n\n\n

BAKIR, Vian et al., \u00ab Organized Persuasive Communication: A new conceptual framework for research on public relations, propaganda and promotional culture \u00bb, Critical Sociology<\/em>, vol. 45, no 3, mai 2019, pp. 311-328, en ligne, <https:\/\/doi.org\/10.1177\/0896920518764586>.<\/p>\n\n\n\n

BORGE, Jessica, \u00ab According to Plan: Strategic Film Production at the London Rubber Company \u00bb, Cahiers d\u2019histoire du Cnam<\/em>, vol.12, 2019, pp. 71-110, en ligne, <https:\/\/hal.science\/hal- 02933984>.<\/p>\n\n\n\n

CHESSEL, Marie-Emmanuelle, La publicit\u00e9<\/em> <\/em>: Naissance d\u2019une profession (1900-1940)<\/em>, Paris : CNRS \u00c9ditions, 1998.<\/p>\n\n\n\n

COHEN, Yves, \u00ab Une \u00e9cole de libert\u00e9 historiographique \u00bb, Critique<\/em>, vol. 843-844, no 8-9, 2017, pp. 700-711, en ligne, <https:\/\/www.cairn.info\/revue-critique-2017-8-9-page-700.htm>.<\/p>\n\n\n\n

COLONEL, Audrey, \u00ab Promouvoir l\u2019entreprise dans la presse technique : l\u2019exemple de la revue Ganterie dans l\u2019entre-deux-guerres\u00bb, Images du travail, travail des images<\/em>, no 12, 2022, en ligne, <https:\/\/journals.openedition.org\/itti\/2153>.<\/p>\n\n\n\n

CRAWFORD, Robert, \u00ab Seeing the Bigger Picture: Why Market Research History Matters? \u00bb, International Journal of Market Research<\/em>, vol. 64, n\u00b02, 2022, pp. 187-199, en ligne, <https:\/\/journals.sagepub.com\/doi\/epub\/10.1177\/14707853211067701>.<\/p>\n\n\n\n

CURTIN, Patricia A., \u00ab Fred Harvey Company public relations and publicity (1876-1933) \u00bb, Journal of Communication Management<\/em>, vol. 12, no 4, 2008, pp. 359-373, en ligne, <https:\/\/www.proquest.com\/docview\/232933752\/abstract\/2B5EEAFAE9EA4C3DPQ\/1>.<\/p>\n\n\n\n

DEBLU\u00cb Claire-Lise, Exposer pour exporter. Culture visuelle et expansion commerciale en Suisse (1908\u20131939)<\/em>, Neuch\u00e2tel : Alphil, 2015.<\/p>\n\n\n\n

DELLEY Christophe, La Suisse, pays de vacances des peuples 1930-1939<\/em> <\/em>: \u00e9tude des strat\u00e9gies publicitaires et des m\u00e9diums d\u00e9ploy\u00e9s par le Service de publicit\u00e9 des CFF en faveur du tourisme en Suisse<\/em>, Master\u2019s thesis, Lausanne : University of Lausanne, 2005.<\/p>\n\n\n\n

DI JORIO, Irene et V\u00e9ronique Pouillard, \u00ab Le savon, le pr\u00e9sident et le dictateur. Publicit\u00e9 et propagande en Europe des ann\u00e9es 1920 aux ann\u00e9es 1960 \u00bb, Vingti\u00e8me Si\u00e8cle. Revue d\u2019histoire<\/em>, vol. 101, no 1, 2009, pp. 3-8, en ligne, <https:\/\/www.cairn.info\/revue-vingtieme- siecle-revue-d-histoire-2009-1-page-3.htm>.<\/p>\n\n\n\n

DI JORIO, Irene, \u00ab Propagande commerciale ou publicit\u00e9 politique ? L\u2019\u00e9mergence d\u2019une \u201cculture publicitaire\u201d en Italie de la Grande Guerre au Fascisme \u00bb, Soci\u00e9t\u00e9s & Repr\u00e9sentations<\/em>, vol. 54, no 2, 2022, pp. 99-122, en ligne, <https:\/\/www.cairn.info\/revue-societes-et- representations-2022-2-page-99.htm>.<\/p>\n\n\n\n

EICHENBERGER, Pierre et Matthieu Leimgruber, \u00ab Monied politics and business influence. The Swiss Wirtschaftsf\u00f6rderung, 1942-2000 \u00bb, Conference paper, Lausanne : Universit\u00e9 de Lausanne, colloque \u00ab La Suisse, espace privil\u00e9gi\u00e9 du n\u00e9olib\u00e9ralisme ? \u00bb, 2024.<\/p>\n\n\n\n

HEDIGER, Vinzenz, Florian Hoof et Yvonne Zimmermann, Films That Work Harder: The Global Circulations of Industrial Cinema<\/em>, Amsterdam : Amsterdam University Press, 2023.<\/p>\n\n\n\n

HEDIGER, Vinzenz et Patrick Vonderau (dir.), Films that Work: Industrial Film and the Productivity of Media<\/em>, Amsterdam : Amsterdam University Press, 2009.<\/p>\n\n\n\n

HEIZMANN, Andreas, \u00ab Rudolf Farner und die Anf\u00e4nge der professionellen Public Relations in der Schweiz 1940-1960 \u00bb, Lizentiatsarbeit, University of Zurich, 2008.<\/p>\n\n\n\n

HUGHES, Kit, Television at Work: Industrial Media and American Labor<\/em>, New York : Oxford University Press, 2020.<\/p>\n\n\n\n

HUGUENIN R\u00e9gis, L\u2019univers visuel de Suchard (1945-1990). Des images de l\u2019entreprise \u00e0 l\u2019image de l\u2019entreprise<\/em>, Neuch\u00e2tel : Alphil, 2014.<\/p>\n\n\n\n

MARCHAND, Roland, Creating the Corporate Soul: The Rise of Public Relations and Corporate Imagery in American Big Business<\/em>, Berkeley : University of California Press, 1998.<\/p>\n\n\n\n

MARTINO, Valentina et Alessandro Lovari, \u00ab When the Past Makes News: Cultivating Media Relations Through Brand Heritage \u00bb, Public Relations Review<\/em>, vol. 42, no 4, 2016, pp. 539-547, en ligne, <https:\/\/www.sciencedirect.com\/science\/article\/pii\/S0363811116300911>.<\/p>\n\n\n\n

MARX, John et Mark Garrett Cooper, Media U: How the Need to Win Audiences Has Shaped Higher Education<\/em>, New York : Columbia University Press, 2018.<\/p>\n\n\n\n

PINEDA, Antonio, \u00ab \u00bfTodo es propaganda?: el panpropagandismo o monismo propagand\u00edstico como l\u00edmite superior de la teor\u00eda de la propaganda \u00bb, Comunicaci\u00f3n<\/em>, vol. 5, no 1, 2007, pp. 415-436, en ligne, <https:\/\/idus.us.es\/handle\/11441\/11671>.<\/p>\n\n\n\n

POUILLARD, V\u00e9ronique, \u00ab American Advertising Agencies in Europe: J. Walter Thompson\u2019s Belgian Business in the Inter-War Years \u00bb, Business History<\/em>, vol. 47, no 1, 2005, pp. 44-58, en ligne, <https:\/\/www.tandfonline.com\/doi\/full\/10.1080\/0007679042000267460>.<\/p>\n\n\n\n

\u2014\u2014\u2014, \u00ab La publicit\u00e9 transnationale en Europe : le cas de Radio-Luxembourg, 1933-1960 \u00bb, Revue du Nord<\/em>, vol. 387, no 4, 2010, pp. 967-980, en ligne, <https:\/\/www.cairn.info\/revue- du-nord-2010-4-page-967.htm>.<\/p>\n\n\n\n

\u2014\u2014\u2014, \u00ab The Reception of Ernest Dichter and the Resistance to Motivation Research in Francophone Europe \u00bb, dans Stefan Schwarzkopf et Rainer Gries (dir.), Ernest Dichter and Motivation Research<\/em> <\/em>: New Perspectives on the Making of Post-war Consumer Culture<\/em>, London : Palgrave Macmillan UK, 2010, pp. 205-219, en ligne, <https:\/\/doi.org\/10.1057\/9780230293946_12>.<\/p>\n\n\n\n

ROSS, Corey, \u00ab La professionnalisation de la publicit\u00e9 et de la propagande dans l\u2019Allemagne de Weimar \u00bb, Vingti\u00e8me Si\u00e8cle. Revue d\u2019histoire<\/em>, vol. 101, no 1, 2009, pp. 9-26.<\/p>\n\n\n\n

RUDIN, Dominique, \u00ab Tele-Visionen. Roche und \u201cNeue Medien\u201d um 1970 \u00bb, dans Georg Kreis, Mario K\u00f6nig et Beat von Wartburg (dir.), Chemie und Pharma in Basel : Beitr\u00e4ge zu einer vielseitigen und wechselhaften Geschichte<\/em>, vol. 2, B\u00e2le : Christoph Merian Verlag, 2016, pp. 330-335.<\/p>\n\n\n\n

SOUZA DE CURSI, Hugo, Val\u00e9rie Durieu et Piergiorgio Bruno, \u00ab Agir par l\u2019invisible. Pour une histoire du \u201cb\u00e9gaiement\u201d des cultures de l\u2019influence (XIXe-XXIe si\u00e8cles) \u00bb, Communication & Organisation<\/em>, vol. 60, no 2, 2021, pp. 21-42, en ligne, <https:\/\/www.cairn.info\/revue- communication-et-organisation-2021-2-page-21.htm>.<\/p>\n\n\n\n

XIFRA, Jordi, \u00ab Public Relations and Corporate Propaganda \u00bb, dans Paul Baines, Nicholas O\u2019Shaughnessy et Nancy Snow (dir.), The SAGE Handbook of Propaganda<\/em>, London : SAGE Publications, 2020, pp. 137-151.<\/p>\n\n\n\n

ZIMMERMANN, Yvonne (dir.), Schaufenster Schweiz. Dokumentarische Gebrauchsfilme 1896- 1964<\/em>, Z\u00fcrich : Limmat Verlag, 2011.<\/p>\n\n\n\n

ZIMMERMANN, Yvonne, , \u00ab Target Group Oriented Corporate Communication : Geigy Films \u00bb, dans Janser, Andreas et Barbara Junod, Corporate Diversity, Swiss Graphic Design and Advertising by Geigy 1940-1970<\/em>, Baden : Lars M\u00fcller Publishers, 2009, pp. 48-57.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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