{"id":6654,"date":"2023-07-06T13:37:10","date_gmt":"2023-07-06T11:37:10","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.unil.ch\/hecoutreach\/?p=6654"},"modified":"2023-07-06T14:20:02","modified_gmt":"2023-07-06T12:20:02","slug":"ameliorer-le-reporting-sur-la-rse-et-reduire-le-greenwashing-une-nouvelle-approche-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.unil.ch\/hecoutreach\/fr\/ameliorer-le-reporting-sur-la-rse-et-reduire-le-greenwashing-une-nouvelle-approche-2\/","title":{"rendered":"Am\u00e9liorer le reporting sur la RSE et r\u00e9duire le \u00ab\u00a0greenwashing\u00a0\u00bb \u2013 Une nouvelle approche"},"content":{"rendered":"\n

Dans leur article intitul\u00e9 \u2018The end of greenwashing? A Renewed Infrastructure for CSR Information in the New Normal<\/em><\/a>\u2018<\/em>, Janet Su, PhD et la Prof. Gaia Melloni \u00e0 HEC Lausanne (UNIL), ainsi qu\u2019Ariela Caglio, de l\u2019Universit\u00e9 Bocconi (Italie), s\u2019appuient sur une approche syst\u00e9mique pour cr\u00e9er un nouveau cadre que les entreprises et autres parties prenantes (les consommateurs\u00b7trices, employ\u00e9\u00b7e\u00b7s, actionnaires, etc.) peuvent utiliser pour contrer le greenwashing, contribuant ainsi \u00e0 sauver la plan\u00e8te. Entretien avec Janet Su.<\/p>\n\n\n\n

De nombreuses entreprises pr\u00e9tendent \u00eatre socialement et environnementalement responsables, mais les \u00e9missions et la pollution continuent d\u2019augmenter. Pour quelles raisons le reporting sur la RSE (Responsabilit\u00e9 sociale des entreprises<\/em><\/strong>) ne fonctionne-t-il pas ?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019une des principales raisons est que la plupart des reportings RSE se font encore sur une base volontaire. Les entreprises peuvent communiquer ce qui les arrange, sans crainte d\u2019un examen approfondi ou de sanctions si elles se livrent au greenwashing \u2013 c\u2019est \u00e0 dire l\u2019\u00e9cart entre les d\u00e9clarations d\u2019une entreprise en mati\u00e8re de RSE et ses actions concr\u00e8tes.<\/p>\n\n\n\n

Ce probl\u00e8me para\u00eet difficile \u00e0 r\u00e9soudre, mais vous et vos co-auteures proposez une nouvelle approche pour r\u00e9duire le greenwashing.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nous sugg\u00e9rons d\u2019adopter une approche syst\u00e9mique o\u00f9 les organisations se consid\u00e8rent comme membre \u00e0 part enti\u00e8re d\u2019un \u00e9cosyst\u00e8me plus large. Si une entreprise se comporte de mani\u00e8re \u00e0 profiter \u00e0 l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me, \u00e0 ses consommateurs, fournisseurs, actionnaires et \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9, plut\u00f4t que de mani\u00e8re individualiste, cette entreprise en tirera \u00e9galement des avantages. Tout le monde progresse. Dans notre article, nous d\u00e9crivons une \u00ab nouvelle norme \u00bb pour le reporting sur la RSE \u00e0 laquelle nous pouvons toutes et tous travailler et contribuer.<\/p>\n\n\n\n

Vous mettez en \u00e9vidence quatre facteurs sur lesquels les parties prenantes (stakeholders) peuvent se concentrer pour cr\u00e9er les conditions permettant de r\u00e9duire le greenwashing: 1) les stakeholder values, 2) la technologie et l\u2019acc\u00e8s aux informations RSE des entreprises, 3) la sensibilisation au greenwashing et aux questions de durabilit\u00e9, et 4) une plus grande surveillance r\u00e9glementaire \u2013 pour cr\u00e9er les conditions n\u00e9cessaires \u00e0 la r\u00e9duction du greenwashing. Pouvez-vous en dire plus \u00e0 ce sujet ?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Avec les stakeholders values, <\/em>il s\u2019agit d\u2019inviter les entreprises \u00e0 s\u2019\u00e9loigner de leur objectif principal qu\u2019est le profit des actionnaires, pour se tourner vers une situation o\u00f9 elles consid\u00e8rent l\u2019impact de leurs actions sur toutes les parties prenantes \u2013 consommateurs, employ\u00e9s, soci\u00e9t\u00e9, autres entreprises, communaut\u00e9s \u2013 lorsqu\u2019elles prennent des d\u00e9cisions. La nature et l\u2019environnement devraient \u00e9galement \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme des parties prenantes \u00e0 part enti\u00e8re. Cette approche se refl\u00e8te ensuite dans le reporting.<\/p>\n\n\n\n

Pour la technologie<\/em>, l\u2019id\u00e9al serait d\u2019avoir une communication ouverte et interactive avec les entreprises en temps r\u00e9el sur les questions de RSE. Toute information erron\u00e9e pourrait \u00eatre rapidement identifi\u00e9e et trait\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Avec la prise de conscience<\/em>, nous avons besoin d\u2019une meilleure connaissance de ce qu\u2019est le greenwashing, d\u2019une d\u00e9finition convenue et d\u2019un moyen clair de l\u2019identifier. Id\u00e9alement, il faudrait sensibiliser les gens au greenwashing et aux questions de RSE, que ce soit dans le syst\u00e8me \u00e9ducatif ou sur le lieu de travail.  Tout comme les entreprises qui devraient \u00ab \u00e9duquer \u00bb leurs consommateurs. Nous devons \u00e9galement enseigner l\u2019esprit critique pour permettre aux gens d\u2019\u00e9valuer correctement les sources d\u2019information.<\/p>\n\n\n\n

Quant \u00e0 la r\u00e9glementation<\/em>, l\u2019id\u00e9al serait d\u2019opter pour une r\u00e9glementation normalis\u00e9e et obligatoire autour des donn\u00e9es environnementales, sociales et de gouvernance, et qui seraient v\u00e9rifiables au m\u00eame titre que les donn\u00e9es financi\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n

Comment mettre en pratique votre mod\u00e8le ?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les entreprises doivent tenir compte de ces quatre facteurs et essayer de progresser vers l\u2019\u00e9tat id\u00e9al d\u00e9crit dans l\u2019article. Ce sont des principes directeurs sur la fa\u00e7on de se comporter qui r\u00e9duiront le greenwashing et les dommages qu\u2019il cause. Donner plus d\u2019informations ou adopter des pratiques plus s\u00fbres et plus responsables ne nuira pas aux entreprises, mais cela profitera \u00e0 tout le monde dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me. C\u2019est gagnant-gagnant. D\u2019autres parties prenantes, telles que les consommateurs et les activistes, peuvent utiliser notre cadre comme une check-liste pour \u00e9valuer si les entreprises se comportent de mani\u00e8re appropri\u00e9e par rapport au comportement id\u00e9al et identifier celles qui sont les plus susceptibles de faire du greenwashing.<\/p>\n\n\n\n

Les entreprises sont souvent d\u00e9peintes comme les mauvais \u00e9l\u00e8ves qui cherchent \u00e0 esquiver les r\u00e9glementations et s\u2019engagent dans le greenwashing. Pourtant, de nombreuses entit\u00e9s s\u2019efforcent d\u2019\u00eatre plus performantes en mati\u00e8re de RSE \u2013 plus \u00e9thiques, plus durables. Malheureusement, elles n\u2019ont pas toujours les bons outils ou ne savent pas par o\u00f9 commencer.  Nous proposons un cadre que les entreprises peuvent utiliser pour am\u00e9liorer leurs rapports et qui est \u00e9galement utile aux autres parties prenantes.<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9dits photo: \u00a9 Kondratova<\/a> | Dreamstime.com<\/a><\/p>\n\n\n\n

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