Cr\u00e9ation d\u2019un Royaume<\/p>\n\n\n\n
En quittant l\u2019UNIL apr\u00e8s l\u2019obtention d\u2019un dipl\u00f4me en sciences politiques, M\u00e9lanie Romero se destinait \u00e0 une carri\u00e8re dans la banque. Pendant son temps libre, elle s\u2019amusait avec sa s\u0153ur \u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019un royaume f\u00e9\u00e9rique et magique, bulle de l\u00e9g\u00e8ret\u00e9 dans son quotidien effr\u00e9n\u00e9. Aujourd\u2019hui, elle r\u00e8gne \u00e0 plein temps sur ce royaume.<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n Un renne blanc. Des assiettes en carton orn\u00e9es de renards roux. Des cupcakes bleus, verts ou violets dans une vitrine. Des tabliers, des T-shirts anthracite frapp\u00e9s de la devise \u00abDe toute fa\u00e7on je m\u2019en fous, j\u2019suis une princesse\u00bb. Des ustensiles de cuisine de toutes formes et couleurs. Et par-dessus une odeur sucr\u00e9e de sabl\u00e9s en pleine cuisson. Un matin d\u2019hiver, voil\u00e0 l\u2019ambiance qui r\u00e9gnait au Royaume MELAZIC, une boutique install\u00e9e \u00e0 la rue Madeleine \u00e0 Lausanne.<\/p>\n\n\n\n C\u2019est ici que l\u2019on rencontre M\u00e9lanie Romero, cofondatrice de ce doux univers avec sa s\u0153ur cadette Soizic. \u00abLe mot MELAZIC<\/a>, un collage de nos pr\u00e9noms, a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 alors que nous \u00e9tions enfants. A l\u2019\u00e9poque, nous avions fabriqu\u00e9 un petit journal, fait de documents agraf\u00e9s et de photocopies r\u00e9alis\u00e9es \u00e0 la poste\u00bb, se souvient-elle. Une \u00abenvie de cr\u00e9er\u00bb qui ne les a pas l\u00e2ch\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n D\u00e8s le gymnase, suivi \u00e0 Yverdon-les-Bains, M\u00e9lanie Romero avait mis les pieds dans le monde professionnel. Outre l\u2019enseignement et la vente, elle s\u2019est approch\u00e9e du journalisme, un m\u00e9tier pour lequel la trentenaire poss\u00e8de les qualit\u00e9s n\u00e9cessaires: la curiosit\u00e9 et le go\u00fbt de l\u2019ind\u00e9pendance. C\u2019est ainsi qu\u2019elle a \u00e9crit des \u00abpiges\u00bb pour La R\u00e9gion Nord Vaudois<\/em>, 24 Heures<\/em> et T\u00e9l\u00e9top Matin<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Cette id\u00e9e s\u2019est toutefois \u00e9loign\u00e9e pendant ses \u00e9tudes en Science politique \u00e0 l\u2019UNIL, entam\u00e9es en 2001. \u00abCe cursus me correspondait bien, explique M\u00e9lanie Romero. J\u2019y ai appris \u00e0 d\u00e9construire la r\u00e9alit\u00e9, \u00e0 comprendre le fonctionnement des institutions, tout en m\u2019ouvrant l\u2019esprit et en satisfaisant ma curiosit\u00e9 intellectuelle.\u00bb Les capacit\u00e9s d\u2019analyse et de synth\u00e8se, ainsi que l\u2019esprit critique acquis dans les auditoires lui servent encore. L\u2019\u00e9tudiante qu\u2019elle \u00e9tait a profit\u00e9 de \u00abfaire son march\u00e9\u00bb, en suivant des cours en psychologie de l\u2019enfant ou en histoire m\u00e9di\u00e9vale.<\/p>\n\n\n\n Parall\u00e8lement \u00e0 la fin de ses \u00e9tudes et \u00e0 son activit\u00e9 professionnelle \u2013 notamment dans le milieu bancaire \u2013, M\u00e9lanie Romero fait germer l\u2019id\u00e9e MELAZIC avec la complicit\u00e9 de sa s\u0153ur. Cette derni\u00e8re s\u2019est form\u00e9e dans le domaine de la communication. \u00abAu d\u00e9but, nous regardions cela comme un hobby. Puis, en constatant l\u2019int\u00e9r\u00eat de nos proches pour nos cr\u00e9ations, comme des sacs ou des v\u00eatements, nous nous sommes dit qu\u2019il y avait quelque chose \u00e0 en faire.\u00bb<\/p>\n\n\n\n C\u2019est en 2006 que MELAZIC a vu le jour. A cette \u00e9poque, les s\u0153urs Romero ont approch\u00e9 l\u2019association Genilem, qui accompagne les jeunes entreprises. \u00abNotre projet \u00e9tait tr\u00e8s ambitieux, peu structur\u00e9 et partait dans tous les sens\u00bb, se souvient M\u00e9lanie. Si les id\u00e9es ne manquaient pas, \u00abnous avons d\u00fb tout apprendre, comme par exemple \u00e0 pr\u00e9parer un business plan.\u00bb<\/p>\n\n\n\n S\u2019\u00e9tendant peu \u00e0 peu, le Royaume MELAZIC a d\u2019abord exist\u00e9 sur le Net. Les cupcakes, \u00abla nourriture des princesses et des princes\u00bb, de f\u00e9\u00e9riques g\u00e2teaux et les ateliers de p\u00e2tisserie pour enfants et adultes se sont ajout\u00e9s petit \u00e0 petit. Les patronnes ont conserv\u00e9 un emploi en parall\u00e8le \u00e0 la croissance de leur soci\u00e9t\u00e9. \u00abC\u2019est \u00e0 la naissance de ma fille, en 2012, que je me suis jet\u00e9e \u00e0 l\u2019eau en devenant ind\u00e9pendante\u00bb, indique M\u00e9lanie Romero. Les s\u0153urs ouvrent une boutique \u00e0 Lausanne, d\u2019abord \u00e0 la rue Vinet puis \u00e0 l\u2019emplacement actuel en 2013. \u00abJe n\u2019aurais jamais pu lancer l\u2019entreprise avec quelqu\u2019un d\u2019autre que Soizic, souligne M\u00e9lanie. Dans la vie d\u2019entrepreneuse, il y a des hauts et des bas, des d\u00e9ceptions, beaucoup d\u2019\u00e9motions. L\u2019\u00e9quipe de base doit \u00eatre tr\u00e8s solide.\u00bb<\/p>\n\n\n\n Gr\u00e2ce \u00e0 un crowdfunding<\/em>, un magasin a ouvert \u00e0 Gen\u00e8ve en septembre 2017. Le Royaume MELAZIC compte douze employ\u00e9s, dont les deux fondatrices. La preuve que l\u2019on peut cr\u00e9er un univers de conte de f\u00e9es tout en gardant les pieds sur terre.<\/p>\n\n\n\n Enfant, j\u2019\u00e9tais persuad\u00e9e de d\u00e9tenir des pouvoirs magiques, tandis que ma s\u0153ur Soizic voulait porter exclusivement des jupes mauves. Quelques ann\u00e9es plus tard, et toujours aussi complices, nous avons cr\u00e9\u00e9 le Royaume MELAZIC<\/a>. Textiles, objets cadeaux, cupcakes, articles de p\u00e2tisserie et ateliers cr\u00e9atifs : notre marque se plie en quatre depuis 2006 pour exaucer (presque) tous les souhaits des Princesses d\u2019aujourd\u2019hui! En juin 2013, nous avons ouvert une arcade de 200m2 <\/sup>en plein c\u0153ur de Lausanne suivie par une deuxi\u00e8me \u00e0 Gen\u00e8ve, en septembre 2017.<\/p>\n\n\n\n Non, pas du tout! Une grande partie des membres de ma famille est fonctionnaire et personne n’est entrepreneur.<\/p>\n\n\n\n Je r\u00e9digeais mon m\u00e9moire de licence, tout en d\u00e9butant ma carri\u00e8re professionnelle dans le domaine bancaire. Au d\u00e9marrage, notre entourage (amis et famille) nous a beaucoup soutenues par leur pr\u00e9sence et participation \u00e0 nos divers projets, comme par exemple notre premier d\u00e9fil\u00e9 de mode au D! Club \u00e0 Lausanne.<\/p>\n\n\n\n L\u2019endurance – il ne faut pas avoir peur de travailler \u00e9norm\u00e9ment – et la facult\u00e9 de rebondir lors de difficult\u00e9s: ne jamais se laisser abattre.<\/p>\n\n\n\n Au d\u00e9marrage, nous n’avions pas tellement r\u00e9fl\u00e9chi ; nous \u00e9tions plut\u00f4t insouciantes, donc sans r\u00e9elle crainte. Nous consid\u00e9rions notre entreprise comme un \u00abhobby\u00bb et ce n’est que plus tard que nous avons vraiment pris conscience de notre statut d\u2019entrepreneures. Aujourd\u2019hui, nous n’avons pas r\u00e9ellement de cauchemar mais plut\u00f4t des craintes r\u00e9currentes. Parmi celles-ci le manque de liquidit\u00e9s et notre responsabilit\u00e9 vis-\u00e0-vis de nos employ\u00e9es. Cela s\u2019est fait notamment ressentir en mars dernier lorsque la crise du covid-19 a d\u00e9marr\u00e9\u2026<\/p>\n\n\n\n Un dirigeant d’entreprise doit \u00eatre en mesure de tout faire. A un moment o\u00f9 l’autre, il remplace ses employ\u00e9s en cas de maladie, fait face aux urgences et g\u00e8re les impr\u00e9vus. Cela va du remplacement au pied lev\u00e9 d\u2019une employ\u00e9e pour un atelier \u00e0 la r\u00e9paration d\u2019un frigo qui coule, en passant par le d\u00e9m\u00e9nagement d\u2019un local \u00e0 la recherche effr\u00e9n\u00e9e de beurre et de sucre glace en plein No\u00ebl d\u2019entreprise, avec 400 enfants car la p\u00e2tissi\u00e8re n\u2019avait pas bien fait ses calculs\u2026<\/p>\n\n\n\n Nous avons v\u00e9cu les situations les plus \u00abextr\u00eames\u00bb dans le cadre du Pal\u00e9o Festival o\u00f9 nous tenons un stand depuis 2011, comme ce jour o\u00f9 nos frigos nous ont tous l\u00e2ch\u00e9es avec des temp\u00e9ratures avoisinant les 30 degr\u00e9s. Nous consid\u00e9rons cela comme notre \u00abKoh Lanta\u00bb \u00e0 nous. Je ne me rappelle de rien d’autre, j\u2019ai une m\u00e9moire s\u00e9lective qui \u00e9limine les souvenirs trop p\u00e9nibles. En quinze ans nous avons v\u00e9cu quelques \u00e9tapes difficiles, bien \u00e9videmment!<\/p>\n\n\n\n Nous avons cr\u00e9\u00e9 notre entreprise parall\u00e8lement \u00e0 nos \u00e9tudes et\/ou nos vies professionnelles et parvenions assez bien \u00e0 g\u00e9rer les deux de front. Apr\u00e8s mon accouchement, en 2012, j\u2019ai pris conscience que je ne pourrais pas tout faire entre un emploi \u00e0 80% \u00e0 Gen\u00e8ve, le d\u00e9veloppement d\u2019une entreprise et g\u00e9rer mon b\u00e9b\u00e9. J\u2019ai donc donn\u00e9 ma d\u00e9mission sans h\u00e9sitation \u00e0 l\u2019issue de mon cong\u00e9 maternit\u00e9 pour me consacrer \u00e0 100% \u00e0 mon entreprise. Une d\u00e9cision que je n’ai jamais regrett\u00e9e!<\/p>\n\n\n\n Ce n\u2019est pas forc\u00e9ment un d\u00e9fi mais l\u2019engagement de notre premier employ\u00e9 est une vraie source de fiert\u00e9! Nous relevons des d\u00e9fis presque chaque jour. Toutefois, je bombe le torse lorsque je consid\u00e8re tout ce que nous sommes parvenues \u00e0 cr\u00e9er en pr\u00e8s de 15 ans!<\/p>\n\n\n\n Je me suis toujours dit que lorsque quelque chose ne fonctionne pas, c\u2019est qu’autre chose de mieux m\u2019attend. Avec cette philosophie, tout devient simple et il est plus facile de rebondir apr\u00e8s un \u00e9chec ou une difficult\u00e9. Cela me permet aussi de garder l\u2019esprit ouvert, de ne pas me renfermer et d’\u00eatre en mesure de saisir les opportunit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Je n\u2019aime pas trop la notion de \u00abchance\u00bb, mais je pense qu’il est possible de provoquer les opportunit\u00e9s par son \u00e9tat d\u2019esprit. Ceci dit, je reste humaine donc quand rien ne fonctionne durant une journ\u00e9e, rien de tel qu\u2019un petit ap\u00e9ro avec ma s\u0153ur pour d\u00e9briefer et prendre un peu de recul!<\/p>\n\n\n\n \u00catre passionn\u00e9e et convaincue de son projet car le chemin qui nous attend n\u2019est pas un long fleuve tranquille. Il faut \u00eatre pr\u00eate \u00e0 se d\u00e9passer, \u00e0 travailler \u00e9norm\u00e9ment. Ne jamais consid\u00e9rer que quelque chose est impossible, se fixer des buts et tout faire pour les atteindre. Sans passion, je ne pense pas que cela soit surmontable.<\/p>\n\n\n\n Article de Jeyanthy Geymeier, Bureau des alumni, 19 octobre 2020<\/em><\/p>\n\n\n\n T\u00e9moignage \u00e0 retrouver dans le n\u00b069 d’Allez savoir!<\/em><\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\nParlez-nous de votre soci\u00e9t\u00e9<\/h6>\n\n\n\n
\u00cates-vous n\u00e9e dans une famille d’entrepreneur\u00b7es?<\/strong><\/h6>\n\n\n\n
Quelle \u00e9tait votre situation personnelle au d\u00e9marrage de votre projet? Quel soutien vous ont apport\u00e9 vos proches?<\/strong><\/h6>\n\n\n\n
Le trait de votre caract\u00e8re qui s’est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 le plus pr\u00e9cieux pour vous lancer?<\/strong><\/em><\/h6>\n\n\n\n
Votre pire cauchemar au d\u00e9but? Et aujourd’hui?<\/h6>\n\n\n\n
Les t\u00e2ches les plus saugrenues que vous n’aurez jamais cru devoir faire.<\/h6>\n\n\n\n
Une activit\u00e9 \u00e0 laquelle vous avez d\u00fb renoncer depuis que vous \u00eates \u00e0 la t\u00eate de votre entreprise.<\/strong><\/em><\/h6>\n\n\n\n
Le d\u00e9fi que vous avez relev\u00e9 et qui vous fait bomber le torse quand vous y pensez.<\/strong><\/em><\/h6>\n\n\n\n
Une journ\u00e9e \u00abnoire\u00bb. Rien ne va comme pr\u00e9vu. Votre recette pour rester positive?<\/strong><\/em><\/h6>\n\n\n\n
Avez-vous une devise que vous souhaiteriez partager?<\/h6>\n\n\n\n